Focus is saying no – inte det mest livsomvälvande ciatet jag någonsin hört men det jag minns absolut bäst från boken. Givetvis på grund av sin självklarhet och hur det faktiskt relaterar till alla lyckade och misslyckade jag personligen varit med om. Det tas upp i boken i kapitlet om Steves återkomst till Apple och hur företagets bokslut vändes till vinst genom att sluta göra många produkter av dålig kvalite och istället göra få men väldigt bra.
De flesta har förträngt detta men Apple producerade under mitten av 90-talet skrivare, handdatorn ”newton” och hade en djungel av produktmodeller på sina datorer ingen kunde begripa sig på. Fokus var att göra så mycket vinst per maskin och inte produktens kvalté.
Samma fel görs om och om igen på webbsidor och är en av aspekterna där webben tyvärr inte har utvecklats nämnvärt sedan dess genombrott. Företag vill alltför ofta proppa in så mycket information och funktioner som möjligt och ingen prioritering av innehållet görs. Följden blir att kunden inte hittar vad man faktiskt erbjuder och vad ni är bra på. Faktum är att apple hade en hel del bra produkter och teknik under 90-talet även innan Steve kom tillbaka men var helt enkelt för svåra att hitta, och förstå varför de var bra. iMacens succé berodde långt ifrån enbart på design (tekniskt var den t.o.m ganska underlägsen) utan att man tydligt fokuserat på att göra det enkelt för användaren att surfa på nätet och fyllde därmed helt enkelt utrymmet på marknaden för ”vanliga människor” som bara ville upptäcka internet.
Mer är helt enkelt inte alltid bättre. Det som görs runt själva kärnan i projektet ska vara där för att stärka upp grunden och för att behålla en idé genom hela produktionen krävs tyvärr en hel del nej. Det kan vara väldigt jobbigt, speciellt när man lagt ner mycket tid på något som i slutändan helt enkelt inte funkar med ens mål. Men vågar man bara det hittar det som valts bort ofta en plats i nya projekt. Ett utmärkt exempel är just handdatorn Newton som lades ner efter enorma förluster men återuppstod ett antal år senare som en kritisk del av iphone.